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記者從多方證實,悅奧是李寧下屬全資子公司,其三水廠區也正是李寧公司上世紀90年代初的起傢之地。因城市建設需要,悅奧三水廠區被列入征遷范圍,並於2013年由李寧公司出面與雲東海街道辦達成搬遷協議。按相關協議,悅奧搬遷可獲得征遷及員工遣散補償費等數千萬元,廠區將於今年4月30日正式停工。

對此,三水一位不願具名的商貿零售業內人士直言,打折促銷是服鞋產品的慣用手法,但是在運動品牌尤其是知名品牌中,低至10元的甩賣還是少有,一般商傢的促銷都是把過季的產品拿出來,但基本上會保持在一定的價格范圍,因為不可能完全虧本地賣。此番李寧產品債務整合銀行有哪幾家二胎年息最低低至十元的大甩賣,不是常規的促銷。在這種情況下,部分次品也可能混跡其中,這不僅容易因為低價甩賣給品牌造成低端印象,潛在的質量問題也可能會引發品牌危機。

事實上,近年來三水正著力打造三水新城,並在該區域大力發展商貿物流、科創文化等都市型產業,傳統制造業已不在三水新城的主流產業方向之列。

有本地知情人士指出,從事服裝生產加工的悅奧與三水新城的發展定位不符,征遷悅奧廠區意在收儲土地,為發展都市型產業騰挪空間。

今年3月底,三水坊間便傳言李寧三水工廠要搬遷,但一直未被證實。4月4日,悅奧掛出瞭“公司搬遷,李寧服裝大特賣,價格十元錢起”的橫幅,不僅讓廠區搬遷的上述消息基本坐實,也讓“賤賣產品傷品牌價值”的質疑,一時興起。

相較之下,三水的工業重鎮樂平以及北部板塊的大塘、蘆苞等鎮,或許有悅奧的空間。早前便有消息指出,悅奧欲在樂平、大塘、蘆苞三鎮尋找落戶空間,這一消息近日也得以證實。

悅奧低價甩賣李寧服鞋的清貨舉動,引來眾多市民瘋搶。記者當日在現場看到,大量的李寧牌的運動T恤和鞋子降價促銷,一件稍微舊式一點的T恤原價199元,一折後,以19.9元的價格成交。短短一天,產品便被市民搶購一空。

記者多方查證獲悉,1990年李寧公司在三水起步,1993年遷址北京,2004年在香港上市。現在位於三水的悅奧,是李寧公司的全資子公司,為李寧的一個生產基地;其目前廠區,也正是李寧公司起傢之地,距今已有20多年歷史。

悅奧類似的甩賣活動並非第一次。但像今次這般掛出搬遷橫幅、價格十元起,近年來並不多見。

“去年11月,悅奧的土地出讓期限就已滿。”雲東海街道辦相關負責人介紹,2013年雲東海街道辦便與李寧公司方面達成並簽訂征拆協議,總計補償達數千萬元,將該廠遷出,原廠區征遷後用於三水新城建設。

以悅奧上述員工反映的高存庫為例,這與李寧公司近年來備受詬病的“存貨居高不下”現象也頗為相符。

2014年8月,有專業財經媒體便根據李寧公司當年半年報及相關統計數據發現,在當時已公佈半年報的幾傢港股上市體育運動品牌公司中,李寧的存貨周轉率最低,庫存高企現象及相應的經營和財務風險,令投資者擔憂。

李寧三水廠區月底將搬遷停工

“之前就聽說工廠要搬,隻是最近才收到公司確切通知,所以公司安排將倉庫的存貨進行甩賣”,一位在悅奧工作多年的老員工直言,“這麼多年,每年都有大量的庫存,每年都有大甩賣,而且價格一次比一次低,像今年這樣有很多賣十塊錢或者十幾塊錢,應該是最低的一次。”

雖然李寧公司近兩年遭遇虧損難題,但李寧仍是國內體育用品的知名品牌,悅奧此次以低價甚至堪稱“白菜價”甩賣李寧服鞋,會不會讓李寧的品牌“很受傷”?

除土地期滿、城市建設需要等原因外,悅奧搬遷或與其庫存及經營狀況有所關聯。

悅奧何以突然公開放出搬遷消息,並進行甩賣清貨?

具體到悅奧公司,情況似乎也不樂觀。三水國稅部門相關人士介紹,悅奧2012年與2014年申報的銷售收入基本持平為七千多萬元,2013年略有下降。在增值稅方面,受多重因素影響,悅奧2013年比2012年下降近五成,2014年有所增加;所得稅方面,悅奧近三年的盈利數額均不大,納稅額也不大,2013年公司出現虧損,2014年情況則有所好轉。

“(悅奧)主要生產試用裝、限量版以及奧運用品,並非是大規模生產,也不直接銷售。”李寧公司方面曾如是表示。至於此次超低價甩賣行為,李寧公司是否知情以及是否有損李寧品牌價值,悅奧相關負責人表示不便透露。

新廠區建設遇阻悅奧去向成謎

悅奧廠房對面,即是三水新城(雲東海街道)和三水的“招牌”景點——荷花世界,而在不遠處,三水萬達廣場項目和保利二期項目也正在緊張施工當中。處在一片商住項目林立的區域中,悅奧的廠房多少顯得有些突兀。

李寧公司在廣東三水起傢的老廠區,即將成為歷史。

內容來自sina新聞

位於樂平的三水工業園相關負北投房屋增貸責人表示,悅奧去年已在三水工業園拿下約百畝工業用地。但拿地後,工程建設並不順利,雖然廠區主體建築已基本成型,但在裝修過程中悅奧與施工方發生糾紛,目前已訴諸司法手段,結果尚未出爐。

新廠區近期建成未果,舊廠區停工搬遷在即,悅奧將如何面對?

記者從蘆苞與大塘兩鎮也獲悉,悅奧確實與當地接洽過買地或租用廠房事宜,但因價格等原因,並未談攏。至於悅奧下一步是等待樂平廠區建成投用,還是完全遷出三水,截至記者發稿時尚未得到悅奧及相關方面回應。

一傢之言

“白菜價”甩賣

讓品牌“很受傷”?

每年甩賣“去庫存”今年價格或最低

廠區搬遷或涉征遷及經營等多重原因

記者在當日的甩賣現場也發現,雖然最低十元的產品不是特別多,但三五十元乃至二三十元的產品並不在少數。面對這樣的“吐血”甩賣有一些消費者不買賬。有人在網上“吐槽”說,“有些衣服完全像地攤貨,都不值甩賣的價格”,也引來不少網友附和。

“近年來,國內運動品牌的差異化並不明顯。”上述業內人士指出,在三水,安踏、361°等運動品牌的專賣店往往紮堆在一起,時常可見以“價格戰”爭奪消費者青睞的現象,消費者難以形成對品牌的消費忠誠度,這對品牌的發展也不是一件好事。在這種情況下,超低價甩賣產品,更容易讓品牌價值受損。

4月4日,一條“公司搬遷,李寧服裝大特賣,價格十元錢起”的橫幅,在三水南豐大道旁的廣東悅奧體育有限公司(以下簡稱“悅奧”)門口掛起,甚為醒目;同日,一則題為“三水李寧廠搬遷,今天最低10元大甩賣,現場搶瘋瞭”的文章,也在微信廣泛傳播,引起近萬閱讀。短短一天,市民蜂擁而至,廠區清貨一空。



新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2015-04-09/08565991735187837603762.shtml


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